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目录:

序言 同物不同价与价同物不同

第1章 应该在小型便利店还是超市购买瓶装茶饮料?

同物不同价的根本原因在于是“交易成本”

假如没有交易成本,套现与价格就会相当

彼此竞争的店家选择住宅区的什么位置开设分店?

彼此竞争的店家的拳头商品或者两大政党的政见缘何会趋同?

选择什么样的商店购物?

由物流体系支撑的小型便利店的方便性

第2章 电视机或数码相机的价格为何越来越便宜?

平板电视机的降价

渐趋激烈的市场竞争促使企业将目光转投开拓海外市场

规模经济效率在销售环节的作用

一机多能可节约消费者交易成本

第3章 非常热销的电影DVD光盘为何会渐渐降价?

对消费能力层次不同的顾客采取分而“治”之的不同销售策略

根据企业的平均成本和消费者的估价确定产品价格

对于仅具基本功能的产品,企业宜让利给消费者

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